骨子里的风格,特立独行的苹果 苹果这个水果品牌在消费者心中一直具有不可动摇的地位,提到苹果,即便是不大熟悉这个品牌的朋友心中也会浮现出一个时尚、前卫、动感的品牌形象,没有一个品牌可以和苹果相比,即便是同样以时尚著称的索尼,和苹果比起来也显得中规中矩了很多,也许正是这造就了苹果极具内涵的品牌价值,这样的品牌价值所在也让合作伙伴和竞争对手敬畏。 苹果的特立独行是浸在骨子里一种风格,不用刻意去表现也显露无疑,每一代产品也总能给人意料之外的惊喜。越来越小的ipod,引来众多山寨的iphone,薄如空气模仿者甚重却难取其精髓的macbook air,每一样,都可以成为苹果独当一面的作品。当其他品牌都在使用x86架构的处理器时,苹果使用的是RISC架构的PowerPC处理器,当其他所有品牌的电脑产品都称为PC的时候,苹果的电脑产品称为Mac,当其他所有品牌都在被Windows束缚或者徘徊在Windows和Linux之间时,苹果用的是自家的MacOS系统。虽然不少消费者抨击苹果太不合群,但是抨击的同时依然对其爱不释手,乔布斯的老对手比尔·盖茨也是深知苹果魅力,在教育子女的时候甚至明确定下规矩不许使用苹果的产品。 其实苹果也并不是一味的按照自己的思路去走,他的特立独行实际上是在追寻一条让消费者认可的道路,从PowerPC处理器到英特尔处理器的转变就是最好的证明,虽然采用英特尔处理器后,不少人都认为苹果已经沦为和传统PC没有什么区别了,但是能够安装Windows操作系统和使用多数人习惯的软件,依然成为了很多为为苹果买单的重要理由。 就在大家逐渐习惯了苹果和英特尔的合作,习惯了苹果在上游厂商画好框框里跳舞,苹果又作出了惊人之举,这便是放弃了英特尔芯片组,转投了NVIDIA的怀抱。众所周知,NVIDIA的CEO黄仁勋是一个很爱说话的人,在捍卫GPU的重要性的同时,黄仁勋不止一次抨击过英特尔集成显卡性能太差,而Atom推出后,黄仁勋又多了一个抨击的对象,那便是Atom的性能。在黄仁勋看来,英特尔的显示技术十年也追不上NVIDIA,英特尔所倡导的上网本也无新奇之处,不过是一台性能并不怎么样的PC,我们相信英特尔对NVIDIA本来就心存记恨,有了黄仁勋的这一席话就对其更加恨之入骨了。苹果在这种高端口水战一再升级的情况下毅然弃英特尔选择NVIDAI需要多大的勇气,其特立独行、我行我素的风格尽显无遗。 OEM厂商和上游芯片厂商之间虽然是合作关系,但是上游厂商起着绝对的引导作用,能得到上游厂商的大力支持,在和同行的竞争中无疑会处于优势的地位,因此OEM厂商对于上游厂商基本是不敢造次,举个例子,联想在推广电脑下乡的时候,会拉着英特尔和AMD来进行,有了上游厂商的支持,会让联想觉得更有底气,而三星采用威盛Nano处理器的nc20推出后一直没有大肆宣传,只是在英特尔默许的情况下低调销售,究其原因,无非是对英特尔的态度心存顾忌。苹果则不同,NVIDIA推出性能远远超越英特尔GMA X4500的9400M集成显卡后,迅速加以应用,而且是全线配备,相信这是其他任何一个厂商也不敢做的事情。 为什么苹果会选择NVIDIA 那么我们不妨来探究几个为什么。 第一个为什么是为什么苹果会选择NVIDIA。英特尔虽然凭借着平台化的优势占据着显示芯片的半壁江山,但是英特尔集成显卡性能不佳是人尽皆知的事情,尽管英特尔一代又一代的集成显卡在性能上都有不小的提升,但是每一代和每一代之间的提升并没有给人们带来太多的惊喜,而且有NVIDIA和ATI的存在,总让英特尔努力让人看起来有差强人意的感觉。在和NVIDIA的口水战中,英特尔虽然不满NVIDIA过分强调GPU的重要性,但是NVIDIA显然给了英特尔很严重的危机感,否则英特尔也不会规划Larrabeee,但显然,在独立显卡方面英特尔还不够火候。 苹果Macbook引以自豪的除了傲人的身材和华丽系统,自然还有优秀的图形处理功能,因此选择高性能显示芯片是苹果必然会做的事情,在NVIDIA和英特尔之间比较的话,显然NVIDIA新推出的9400M更加合适。有消息称,乔布斯有意建立以“平行处理”为核心的体系,这个体系需要建立在强大的显示核心支撑的基础上,显然NVIDIA是最合适的选择。 那么为什么不选ATI呢,这个就更加明显了,NVIDIA虽然和英特尔一直在打口水战,但是纯粹是商业上的利益冲突,二者该合作还是会合作,而且英特尔最重要的业务是处理器,NVIDIA最重要的业务是显示芯片,二者不存在根本的矛盾。而ATI已然是AMD的一部分,英特尔和AMD的宿怨就不用笔者多说了,苹果只是希望选择一个更适合自己发展的体系,但是并不像放弃英特尔的处理器,因此苹果在NVIDIA和ATI之间抉择的时候是一定会选择NVIDIA的。 为什么NVIDIA会选择苹果 第二个为什么是NVIDIA为什么会选择苹果。NVIDIA虽然核心业务是显示芯片,但是黄仁勋是有野心的,他想建立的不仅仅是一个显示帝国。英特尔在一代代领导人的努力下,已经从一个商人成功的蜕变为了一个行业领袖,这是任何一个企业都希望达到的高度,NVIDIA相信也不例外。要想和英特尔一样成为行业领袖,就必然要有野心,当然我们相信英特尔当初也并非是为了控制整个行业,只是生存的需要迫使其不断抗争、壮大,最终壮大到了足以领导整个行业的地步。 黄仁勋的野心是用GPU取代CPU,用自己的核心业务打败英特尔的核心业务,这是NVIDIA最希望做到的事情,我们不知道这样目标能不能实现,但是我们相信这个目标还很远。不过NVIDIA拥有完美的显示核心,拥有性能强大的主板芯片组,最近还拥有了ARM架构的Tegra处理器,离向x86架构处理器进军的脚步也并不遥远。 为了和英特尔对抗,就要拥有自己的拥护者,苹果的品牌价值是有目共睹的,赢得了苹果就赢得了一大半,因此NVIDIA才会率先选择苹果作为合作伙伴,无论是笔记本还是台式机,据了解,在苹果之后,已经有不少厂商计划推出采用NVIDIA 9400M集成显卡的笔记本,比如说华硕、宏碁、戴尔、惠普等,可以看出这些厂商均是国际一线品牌,虽然说这些厂商是不可能像苹果那样全线更换,但这对于NVIDIA来说,无疑是可喜的一步。 为什么英特尔没有责难苹果 三个为什么是英特尔为什么没有责难苹果。这个问题我们不妨回顾一下当初苹果放弃PowerPC处理器的时候IBM是什么态度,我们相信IBM当时一定是非常气愤,但是IBM对外宣称没有苹果PowerPC还是得照样发展,这样的口气并没有我们想象中的强硬,在IBM看来,失去了苹果是自己的一个重大损失,因为自己没有什么可去责难苹果的。再回过头来想想英特尔,无非也是如此,苹果只是选择了NVIDIA的芯片组,不是还在使用英特尔处理器么?苹果选择NVIDIA芯片组的确是英特尔的损失,但如果苹果放弃了英特尔的处理器那岂不是更大的损失,虽然说苹果不会这么做,但是特立独行的苹果有什么不敢做呢,无论是考虑苹果的销量还是品牌影响力,都值得英特尔掂量。 苹果的选择无非也是为了更好的生存和发展,英特尔看到苹果的选择一定是深有感触,因为当初英特尔自己又何尝不是有这样一段故事呢。想当初英特尔只是IBM的附庸,IBM不仅是英特尔最大的股东,也是英特尔最大的客户,为了以更优惠的价格采购到更优质的产品,IBM要求英特尔将技术授权给他的竞争对手们。面临这样的选择,英特尔当时的领导人安迪·格鲁夫做出了一个非常大胆的决定,就是放弃IBM,坚决不对竞争对手进行授权。最后的结果是IBM最大的对手康柏选择了英特尔386处理器,IBM迫于无奈再次和英特尔谈起了合作。英特尔在抗争中壮大,对于苹果的选择和不选择一定有着最深刻的体会,从这个角度讲英特尔也是不应该责难苹果的。 写在最后 苹果,经历了风风雨雨依然是大家心中最特立独行的榜样,希望经历了新选择的苹果可以重新构建自己的梦想,也希望特立独行的苹果无愧于最具创新意义的厂商之称号,不断带给消费者无限的惊喜。 |





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