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宏碁在笔记本电脑领域跃居全球首位，克服部件成本增加确保利润率

时间：2010-6-29 08:27作者：update 阅读(1176) 评论: 0

导读：虽然有人担心台湾两大笔记本电脑品牌厂商（宏碁，华硕）2010年第一季度的结算会因部件成本的增加而导致收益恶化，但两公司最终还是确保了与上季度相同的利润率。

虽然有人担心台湾两大笔记本电脑品牌厂商（宏碁，华硕）2010年第一季度的结算会因部件成本的增加而导致收益恶化，但两公司最终还是确保了与上季度相同的利润率。双方的市场份额在曾一直低迷的欧洲市场出现了复苏，在此基础上还在不断发展的中国市场上实现了恢复性增长。据美国Gartner的发布资料显示，宏碁（Acer）已在笔记本电脑领域超过美国惠普（HP）跃居全球第一。

图1：台湾两大个人电脑品牌厂商的销售额与营业利润率走势（2008年第一季度～2010年第一季度为实际数值）。出处：大和Cathay Capital Markets，（2010年5月）。

宏碁在起步较晚的中国市场上提高了市场份额

宏碁2010年第1季度的销售额为1621亿元台币（同比增加36％，环比减少4％），纯利润为32.9亿元台币（同比增加63％，环比减少6％）。曾有分析家担心经因部件成本上涨而导致收益下降，不过由于宏碁成功提高了市场份额，通过销量抑制了成本。

2010年第1季度，宏碁在笔记本电脑领域成为了全球的市场份额冠军。宏碁能够成为全球第一的原动力在于（1）先于其他竞争对手配备了美国英特尔的新型笔记本电脑解决方案“Calpella”；（2）强化销售渠道，凭借面向中国市场开发的产品提高了其在起步较晚的中国市场上的份额。此前曾经位居全球首位的惠普在中国市场上丧失了竞争力，这点对宏碁来说也是有利因素。

华硕再次成为全球第五大笔记本电脑制造商

台湾华硕电脑集团（ASUSTeK Computer）的2010年第1季度销售额为800亿元台币（同比增加73％，环比减少6％），纯利润为49.4亿元台币（是上年同期的11倍，环比减少13％）。笔记本电脑的销售业绩良好，使得销售额和纯利润均超过了市场预期。

产品畅销的理由有以下两点。（1）笔记本电脑的市场份额上升；（2）加大了收益性高的机型销售力度。笔记本电脑的市场份额上升，在很大程度上受益于抓住了中国市场扩大的机会。另外，欧洲市场的复苏也起到了推动作用。最终，华硕自2008年第4季度以来再次跻身为全球第5大笔记本电脑制造商（包括上网本）。

华硕2010年第一季度的营业利润由2009年第四季度的4.2％升至4.3％，仅增加了0.1个百分点。虽然DRAM和液晶面板的不足以及中国人工费用的上涨减少了利润，不过该公司还是通过华硕（ASUS）品牌的认知度提高和向高端产品的过渡确保了利润率。（特约撰稿人：光田宽和，大和Cathay Capital Markets）

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